Publié le July 7th, 2026
Lieu: France
Le Havre Athletic Club s’associe à SPORTFIVE pour la commercialisation de ses droits marketing
Paris, le 7 juin 2026 – Le Havre Athletic Club (HAC) annonce son partenariat stratégique avec SPORTFIVE et confie à l’agence la gestion exclusive de l’ensemble de ses droits commerciaux. Ensemble, les deux entités entendent écrire un nouveau chapitre du développement commercial des Ciel & Marine en Ligue 1.
Le doyen du football français, plus vivant que jamais
Passion, résilience, fierté havraise. Depuis plus de 150 ans le Havre Athletic Club incarne ces valeurs avec une constance rare. Doyen du football français, six fois champion de France de deuxième division, une Coupe de France à son actif, le HAC a traversé les époques sans jamais perdre son âme. Des terrains de la Cavée-Verte au Stade CMA CGM Océane, les Ciel & Marine continuent d’écrire leur légende, et ils le font à leur façon : avec combativité et solidarité.
De retour en Ligue 1 depuis 2023, le club a assuré son maintien lors de chacune de ses saisons parmi l'élite dans un Stade CMA CGM Océane de 25 000 places. Côté formation, le « Made In Cavée » reste une marque de fabrique reconnue au plus haut niveau : Riyad Mahrez, Pape Gueye, Ferland Mendy ou encore Brice Samba ont porté le maillot ciel et marine avant de s’imposer sur la scène internationale. Depuis l’arrivée de Blue Crow Sports Group à la tête du club en 2025, le HAC entre dans une nouvelle ère, avec les ambitions qui vont avec.
À compter de la saison 2026-27, SPORTFIVE aura la charge de la commercialisation de l’ensemble des droits marketing du club (partenariats, hospitalités, droits d’image et activation autour des équipes et des joueurs).
Sur l’ensemble des leviers, SPORTFIVE engagera ses équipes Marketing, Sponsoring, Activation, Business Intelligence et Digital, pour construire une stratégie qui colle aux spécificités du club, aux nouvelles attentes des marques, et à ce que le HAC peut véritablement offrir.
Le Havre Athletic Club, c’est un club qui a une forte identité, un territoire, un club réputé pour sa formation de grands internationaux et son histoire. C’est le type de partenaire avec lequel nous aimons créer de la valeur : en construisant une offre commerciale qui fait sens pour les clubs, pour les marques et pour les fans.
Xavier ODDONE, Directeur Général chez SPORTFIVE
« Le partenariat entre le HAC et SPORTFIVE marque une nouvelle étape dans le développement du club et de sa marque. Le HAC a de nombreux atouts à faire valoir et, sous l’impulsion de son actionnaire Blue Crow Sports Group, a pour ambition de continuer à évoluer et à se structurer tout en conservant ses valeurs et ses spécificités. Cette collaboration permettra notamment de renforcer les revenus du club tout en garantissant que la satisfaction de nos partenaires soit toujours optimale. Nous sommes ravis de nous appuyer sur le savoir-faire, le réseau et l’expérience de SPORTFIVE et entamons avec beaucoup d’enthousiasme cette nouvelle collaboration. » Yacine Alaoui, Directeur Général du Havre Athletic Club
Pour SPORTFIVE, ce partenariat renforce un ancrage en Ligue 1, qui s’étoffe saison après saison. Le HAC rejoint un réseau d’ayants droit qui permet à l’agence de proposer aux marques des stratégies d’activation cohérentes, à l’échelle du championnat et au-delà.
Pour le HAC, ce partenariat ouvre l'accès à un dispositif commercial éprouvé, associant expertises, réseau et outils au service d’un projet sportif qui mérite d’être mis en lumière à sa juste valeur. L’objectif n’est pas seulement de vendre des droits, mais de réunir les bons partenaires autour d'un projet ambitieux, de bâtir des collaborations durables et d'installer le HAC comme une plateforme de partenariat de référence sur le marché du sponsoring.
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Being at the centre of professional sport SPORTFIVE will use its unique position, in order to make a positive contribution to sustainability and to live up to the social and economic duty and responsibility, which sport and consequently all parties involved, also have. SPORTFIVE operates with a global mindset and network of over 1,200 local experts based in 15 countries around the world, active in Football, Golf, Handball, Motorsport, Esports, Cricket, Tennis, American Football, Basketball, Hockey, Rugby, Olympics and Multi-Sport Events, Wintersports and many more.
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