Les Chicago Bulls renforcent leur lien avec les fans hispanophones grâce à @losbulls, un compte Instagram lancés en 2024 par SPORTFIVE. Objectif : parler leur langue, s’ancrer dans leur culture et construire une communauté engagée autour de la franchise.
In this Success Story:
Le défi : parler la langue des fans pour bâtir une communauté véritablement engagée
Susciter l’engagement d’une base de fans internationaux ne se limite pas à la traduction : cela exige une compréhension profonde des codes culturels, du ton et des attentes du public. C’est dans cet esprit que les Chicago Bulls, avec le soutien de SPORTFIVE, ont lancé en septembre 2024 un projet ambitieux : @losbulls, un compte Instagram en espagnol destiné à connecter la franchise avec ses fans hispanophones, à Chicago comme dans le reste du monde.
Le lancement de ce compte a marqué une nouvelle étape dans les efforts continus des Chicago Bulls pour développer et cultiver une base de fans mondiale. Après avoir déjà créé un compte en français, @leschicagobulls, ainsi que des publications régulières sur plusieurs plateformes chinoises, les Bulls ont vu une opportunité de toucher les 10 % de leurs abonnés Instagram résidant dans des pays hispanophones.
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L’objectif : renforcer les liens avec les fans des Bulls dans le monde entier
La mission : répondre à la demande des supporters hispanophones en leur proposant un contenu adapté à leur culture, à leurs références et, bien sûr, à leur passion pour les Bulls. L’enjeu principal était de créer un compte capable d’engager et de connecter les fans selon leurs propres codes. Qu’il s’agisse d’expériences numériques ou physiques authentiques et captivantes, ou encore de l’ouverture à des partenariats de marque stratégiques, @losbulls a été conçu pour servir spécifiquement les fans hispanophones et approfondir leur lien avec l’équipe.
Une stratégie éditoriale sur mesure pour un public passionné
Lancé le 17 septembre 2024, le compte Instagram @losbulls est bien plus qu’une simple traduction du compte principal des Bulls. Il s’agit du fruit d’une stratégie éditoriale ciblée, élaborée au sein de la communauté hispanophone et coordonnée par les Bulls en collaboration avec les équipes de SPORTFIVE, fortes de leur expérience du lancement et de la gestion du compte francophone @leschicagobulls, actif depuis septembre 2022.
Cette approche garantit un contenu à la fois localement pertinent et globalement cohérent, tout en préservant authenticité, agilité et précision culturelle. Concrètement, @losbulls repose sur :
Un ton local, intégrant expressions, références culturelles et humour propres au public hispanophone
La mise à l’honneur de légendes hispanophones des Bulls, comme Pau Gasol, Andrés Nocioni et Nikola Mirotić
Une couverture en direct réactive, adaptée au calendrier et aux performances de l’équipe, avec une présence renforcée les jours de match
Un succès immédiat grâce à une stratégie de contenus agile. En un an, les résultats parlent d’eux-mêmes : Instagram – @losbulls
abonnés
d’impressions
de vues vidéo
d’engagements
avec un taux d’engagement moyen de 6 %
publications originales
matchs couverts en direct
Le projet a été salué comme un succès remarquable dans l’industrie, avec deux nominations aux Hashtag Sports Awards 2025, dans les catégories « Best Global Campaign (Launch) » et « Best Launch Campaign ».
Le compte est désormais le 3ᵉ compte Instagram hispanophone le plus suivi de la NBA et le 5ᵉ compte international le plus suivi de la ligue, soulignant la force et l’impact mondial de cette stratégie.
Un modèle éprouvé : @leschicagobulls, le projet pilote francophone
Le succès de @losbulls s’appuie sur @leschicagobulls, le premier compte international des Bulls, lancé en septembre 2022, avant le NBA Paris Game 2023, avec le soutien de SPORTFIVE.
Créé pour s’adresser directement aux fans français, le compte propose une approche éditoriale originale mêlant basketball, pop culture, humour et storytelling, avec une forte identité locale. En moins de trois ans, il a réuni plus de 108 000 abonnés, devenant le 6ᵉ compte international NBA le plus suivi.
Ce succès a démontré le potentiel inexploité des communautés de fans internationales menant directement à la création de @losbulls, pensé spécifiquement pour les supporters hispanophones.
Perspectives : une vision mondiale pour les Bulls
L’année 2025 marque une nouvelle étape dans le développement international des Bulls, avec la sélection du jeune espoir français Noa Essengue (18 ans) en 12ᵉ position de la Draft NBA 2025, un symbole fort de l’élargissement des liens mondiaux de la franchise.
Grâce à l’expertise de SPORTFIVE en stratégie de digitalisation internationale et à une approche locale et authentique, les Chicago Bulls continuent d’étendre leur influence mondiale et prouvent leur capacité à parler la langue de leurs fans, comprendre leur culture et les rencontrer là où ils se trouvent.
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