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À l’occasion des demi-finales du TOP 14, iad a proposé une activation originale et engageante baptisée “L’Annonce Cachée”, un jeu-concours digital conçu pour plonger les fans de rugby au cœur de son écosystème immobilier.
In this Success Story:
Du 20 mai au 5 juin inclus, iad a glissé une annonce immobilière fictive au sein de son site, parmi ses milliers de biens réels. L’objectif des participants était de retrouver cette annonce dissimulée en naviguant sur la plateforme, à la manière d’une véritable chasse au trésor digitale.
Une fois l’annonce trouvée, les participants pouvaient s’inscrire directement via la page, reproduisant ainsi un parcours proche d’une prise de contact classique avec un conseiller iad. Résultat : une mécanique cohérente avec le business model, tout en restant engageante.
À la clé : une expérience VIP unique
Après le tirage au sort, le gagnant a remporté un week-end VIP pour deux personnes à Marseille, comprenant transport, hébergement ainsi que deux places VIP pour assister à une demi-finale du TOP 14 au CEPAC Vélodrome. Une immersion exclusive dans l’un des événements majeurs du rugby français, dans une enceinte emblématique de plus de 67 000 places.
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Transformer la visibilité du partenariat en engagement concret
iad souhaitait transformer sa visibilité en engagement concret auprès du grand public. Dans un marché immobilier particulièrement concurrentiel, l'enjeu était de créer une expérience capable d'attirer de nouveaux visiteurs sur ses plateformes digitales, tout en valorisant la richesse de son portefeuille d'annonces et la diversité des opportunités proposées par son réseau de conseillers.
Une activation amplifiée par Sofiane Guitoune
Pour renforcer l’engagement et dynamiser la participation, iad s’est appuyée sur Sofiane Guitoune, qui a accompagné l’opération tout au long de la phase de candidature. À travers plusieurs prises de parole, il a distillé des indices progressifs permettant d’aider les internautes à localiser l’annonce cachée, créant ainsi une mécanique de rendez-vous et d’interaction continue avec la communauté rugby.
Un contenu motion design est venu lancer l’opération, avec une diffusion portée par la marque et amplifiée par l’influenceur, ainsi que les canaux du TOP 14.
L'enjeu était de faire émerger iad au cœur d'une période de très forte attention autour du rugby. En réinventant les codes de la découverte immobilière à travers une chasse au trésor digitale, nous avons créé une expérience capable de générer à la fois engagement, considération et attribution à la marque.
Adrien BAILLEUL, Directeur Brand Services & Activation
