.png)
Une activation nationale imaginée pour valoriser le rugby amateur, célébrer les identités locales et soutenir la formation des jeunes en France.
In this Success Story:
Avec Ma Région, Mon Maillot, TotalEnergies et SPORTFIVE ont transformé un équipement sportif en symbole de fierté locale. Parmi 417 candidats, 13 clubs de rugby amateurs ont reçu des maillots uniques inspirés de leur territoire et confectionnés en France par des jeunes en formation. Une activation 360° associant création, impact social, contenus, médias et mobilisation locale.
Partenaire du rugby français sur tous les terrains, TotalEnergies souhaitait renforcer son engagement auprès de sa base la plus essentielle : les clubs amateurs. L’enjeu était de construire une opération nationale capable d’apporter une aide concrète aux structures de Régionale 2 et 3, souvent moins exposées et moins dotées, tout en affirmant l’ancrage territorial de la marque.
Il fallait dépasser la logique d’une simple dotation pour imaginer un programme différenciant, porteur de sens et susceptible de mobiliser les clubs, leurs licenciés, leurs bénévoles et leurs communautés. Le défi consistait ainsi à réunir plusieurs dimensions dans une même activation : l’utilité pour le rugby amateur, la célébration des territoires, la création de contenus engageants et la contribution à la formation et à l’insertion professionnelle des jeunes.
SPORTFIVE a imaginé Ma Région, Mon Maillot autour d’une conviction simple : dans le rugby amateur, un maillot ne représente pas seulement une équipe. Il raconte une histoire, une ville, un patrimoine et une communauté.
Un appel à candidatures national a été déployé auprès des clubs de Régionale 2 et 3. Parmi les 417 candidatures reçues, 13 clubs ont été sélectionnés, soit un représentant pour chacune des régions métropolitaines. Chaque club a ensuite co-créé son maillot avec le designer textile Saintetixx, en choisissant les paysages, symboles, éléments architecturaux ou traditions qui caractérisent son territoire.
.jpg)
Les 13 créations ont été confectionnées en France par cinq Ecoles de Production de la filière textile soutenues par la Fondation TotalEnergies. Les élèves ont ainsi travaillé sur un projet motivant, reliant apprentissage, savoir-faire textile et insertion professionnelle, qui leur a permis de développer les compétences spécifiques à la confection d'un vêtement technique sportif. Chaque club a reçu 3 jeux de 30 maillots pour ses équipes masculine, féminine et jeune, ainsi que des chasubles pour son école de rugby et un shooting photo et vidéo professionnel.
L’opération a été déployée comme une histoire à suivre à 360° : recrutement des clubs, annonce des lauréats, co-création des maillots, tournages dans les clubs, révélation des tenues, contenus réseaux sociaux, relais presse national et régional et mobilisation des équipes locales de TotalEnergies. Du digital au terrain, chaque étape a contribué à faire du maillot un vecteur de fierté territoriale.
Dès sa première édition, Ma Région, Mon Maillot a rencontré un fort engouement : 417 clubs candidats, 13 clubs lauréats et autant de créations uniques représentant les 13 régions métropolitaines. L’activation a engendré 64 publications, 16,5 millions d’impressions, 8,6 millions de personnes touchées et 184 000 engagements.
La campagne a également bénéficié d’une forte visibilité éditoriale avec deux doubles pages dans L’Équipe et 27 parutions dans la presse quotidienne régionale. Au-delà des performances média, l’opération a donné aux clubs amateurs une exposition habituellement réservée au sport professionnel, tout en mettant en valeur le savoir-faire français et la formation des jeunes.
Ma Région, Mon Maillot illustre pleinement notre volonté d’être utile au rugby amateur. En donnant à chaque club un maillot qui raconte son territoire, nous valorisons celles et ceux qui font vivre ce sport au quotidien, partout en France.
Julie DEJEAN, Cheffe de département Marque & Sponsoring, TotalEnergies
