Le 16 mai 2026, le Groupama Stadium a accueilli la 2ᵉ édition du Match de Wouf lors de la demi-finale des playoffs d’Arkema Première Ligue. Près de 200 chiens ont pu assister à la victoire des Lyonnes.
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Après le succès d’une première édition inédite en France et en Europe, l’objectif était de renforcer le lien avec notre partenaire Kleber, dont le Boxer est la mascotte emblématique. Les supporters ont ainsi pu vivre une expérience unique en assistant au match aux côtés de leur chien et en profitant, avant le coup d’envoi, d’un Dog Village animé par de nombreuses activations et par des marques de l’univers canin.
Un défi organisationnel inédit
Le principal challenge consistait à fédérer les organisations sportives, comme la Ligue Féminine de Football Professionnel (LFFP), afin de rendre possible un événement inédit dans une enceinte dont le règlement interdit habituellement l’accès aux animaux de compagnie. Il a également fallu repenser l’accueil pour garantir la sécurité et le confort des supporters comme de leurs chiens, grâce à un dispositif dédié intégrant vétérinaires, dog bar, urinoires, jeux d'eau et distances de sécurité adaptées. Au-delà du défi opérationnel, cette initiative devait permettre à Kleber de s’inscrire au cœur d’une expérience inédite et fortement médiatisée, afin de renforcer sa notoriété et d’accroître durablement son capital sympathie.
Un dispositif d'activation complet
SPORTFIVE a imaginé et développé ce concept inédit dans le cadre de son partenariat Majeur avec Kleber, qui s'est notamment traduit par de la visibilité manche en Arkema Première Ligue et UEFA Women’s Champions League. L’ambition était de transformer un coup d’éclat en rendez-vous récurrent. Les équipes Activation ont pensé la conception, la coordination et l’animation de l’événement, tandis que les équipes commerciales de SPORTFIVE ont pris le relais pour commercialiser les espaces de visibilité et l'activation auprès de marques en affinité avec les publics ciblés.
7 500
personnes étaient présentes au stade lors des demi-finales de playoffs
+ 110 %
de remplissage par rapport à l'édition 2024-2025
+ 45 %
de chiens supplémentaires inscrits
L’événement a également bénéficié d’une forte couverture médiatique nationale, avec des retombées dans le JT de M6, L’Équipe et Le Progrès. Il a également suscité un important relais spontané sur les réseaux sociaux, porté notamment par l’influenceuse Rio&Co.
« Après l’enthousiasme suscité par la première édition, nous avons voulu aller encore plus loin. Avec le Match de Wouf, nous proposons une expérience deux fois plus Wouf : plus de chiens, plus d’animations et un moment clé de la saison sportive avec les playoffs. Une manière originale de faire vivre notre promesse : la confiance en toutes saisons. » Andrea Morsching, Directrice Marketing chez Kleber
« Nous sommes très heureux d'avoir eu l'opportunité de collaborer à l'organisation de cette activation inédite en Europe. Participer à un projet aussi ambitieux et innovant a été une expérience particulièrement enrichissante. Cette réussite est avant tout le fruit d'un véritable travail d'équipe entre SPORTFIVE, OL Lyonnes et Kleber via l’agence Idylle. » Emmanuel Salenave, Responsable d’équipe - Chef de projet Sponsoring et Théo Sanz Gallardo, Chef de projet Sponsoring chez SPORTFIVE
