In this Success Story:
Un partenariat qui dépasse le naming
En rejoignant l'équipe Decathlon CMA CGM en tant que co-namer, le Groupe CMA CGM ne s'est pas contenté d'apposer son nom sur un maillot. Il a choisi d'inscrire le cyclisme au cœur de son récit de marque, et de le faire avec cohérence, en convoquant son propre territoire : le port de Marseille-Fos.
C'est dans ce cadre que SPORTFIVE a imaginé et produit une campagne de publicité digitale inédite, conçue pour faire dialoguer deux univers en apparence distants : la performance sportive et la performance logistique.
Le défi créatif : trouver l'évidence
L'enjeu n'était pas d'habiller CMA CGM avec les codes du cyclisme. C'était l'inverse : plonger le cyclisme dans l'univers de CMA CGM.
Le port de Marseille-Fos, infrastructure mondiale du Groupe, s'est naturellement imposé comme décor. Loin d'un studio aseptisé, ce choix ancre la campagne dans le réel : les coureurs évoluent parmi les conteneurs, les portiques, l'activité industrielle en mouvement. La performance sportive y résonne avec la performance opérationnelle du Groupe.
Le Container Challenge : la rencontre rendue visible
Au cœur du dispositif, SPORTFIVE a conçu le Container Challenge : un format de contenu original dans lequel deux équipes de trois coureurs s'affrontent en un défi de puissance. L'objectif : produire un maximum de watts pour faire "décoller" leur conteneur.
Pensé pour être immédiatement lisible et engageant, le concept transforme une réalité industrielle, le conteneur, en objet de compétition sportive. Tourné dans un environnement portuaire en activité, avec de fortes contraintes de temps et de sécurité, le tournage a exigé une organisation sans faille et une direction artistique capable d'allier esthétique et efficacité.
« L'objectif n'était pas d'ajouter le sport à la marque, mais de l'intégrer pleinement à son territoire. Le port devient un levier créatif et le Container Challenge rend visible la rencontre entre puissance sportive et performance logistique. » Adrien BAILLEUL, Directeur Brand Marketing Solutions
Une campagne digitale à portée internationale
Déployée sur les plateformes digitales et sociales du Groupe à l'international, la campagne s'adresse à une audience mondiale. Elle vise à renforcer la visibilité du co-naming et à moderniser l'expression de la marque CMA CGM, en lui donnant un ancrage émotionnel et narratif fort.
En s'appuyant sur l'expertise de SPORTFIVE en matière de création de contenus sportifs et de brand activation, CMA CGM franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de communication : celle d'une marque qui ne sponsorise pas le sport, mais qui le vit et le raconte.
Une activation qui ouvre la voie
Ce projet illustre la capacité de SPORTFIVE à transformer un partenariat sportif en véritable expression de marque. En partant de l'univers propre du client ; son port, ses conteneurs, ses valeurs, l'agence a construit un territoire créatif cohérent, original et durable.
Pour CMA CGM, c'est le début d'une nouvelle façon d'habiter le sport. Pour SPORTFIVE, c'est une nouvelle démonstration de ce que peut être une activation bien pensée : au-delà de la visibilité, une histoire.
