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À l’occasion de la Journée mondiale de la vue, Essilor, partenaire majeur de la Ligue 1 McDonald’s, a imaginé une activation inédite : transformer un match de championnat en support de sensibilisation à l’importance d’une bonne santé visuelle.
Conçue et orchestrée par SPORTFIVE, avec le soutien de la LFP, cette opération illustre comment un partenariat sportif peut dépasser la simple visibilité pour porter un message utile, accessible et engageant.
Donner du sens au partenariat Essilor x Ligue 1 McDonald’s
Dans le football, tout se joue à quelques détails.
Lire le jeu, anticiper un déplacement, ajuster un geste : la vue est un facteur clé de performance, sur le terrain comme dans les tribunes.
Partenaire majeur de la Ligue 1 McDonald’s, Essilor s’appuie sur cet univers où la précision est essentielle pour porter un message de prévention en résonance avec son expertise.
Engagée de longue date sur les enjeux de santé visuelle, la marque souhaite rappeler une réalité encore trop peu connue : en France, 1 personne sur 3 souffre de troubles visuels non détectés.
À l’occasion de la Journée mondiale de la vue, le 9 octobre, le football devient alors un terrain d’expression naturel pour sensibiliser largement autour d’un message simple et essentiel :
prendre le temps de faire contrôler sa vue.
L’idée
Transformer le terrain en support de sensibilisation
L’idée créative repose sur le détournement d’un symbole universel du football : le maillot des joueurs.
En revisitant les flocages avec des lettres de tailles décroissantes, inspirées des tests d’acuité visuelle, le terrain devient un test de vue grandeur nature, lisible aussi bien dans le stade qu’à la télévision.
Une mécanique simple, immédiate et accessible, conçue pour intriguer, faire réagir et inciter chacun à s’interroger sur sa propre vision.
L’activation
Un match transformé en test de vue grandeur nature
L’activation prend vie lors de la rencontre AJ Auxerre – RC Lens.
Sur le terrain
Les joueurs de l’AJ Auxerre portent des maillots aux flocages revisités, composés de lettres de tailles décroissantes. Un détail volontairement intrigant, pensé pour interpeller spectateurs et téléspectateurs dès les premières minutes du match.
Dans le stade, tous les supports deviennent vecteurs de sensibilisation
Dispositifs LED et écrans géants diffusant des messages de sensibilisation
Prises de parole du speaker pour contextualiser l’initiative
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Presse et influence
Provoquer la conversation
Pour amplifier l’impact de l’opération, SPORTFIVE déploie un dispositif presse et influence conçu comme un levier de discussion et de révélation :
Diffusion de communiqués ciblés (sport, optique, marketing)
Envoi de quatre maillots collectors à des médias et créateurs affinitaires (Footpack, Vibes Foot, L’Équipe du Soir…), représentant près de 972 000 abonnés, avec un parti pris volontairement intrigant
Invitation de deux créateurs, Today It’s Football (120 000 abonnés), au stade pour couvrir l’opération et relayer l’expérience
Relais digitaux et TV
Prolonger l’expérience au-delà du match
Branding éditorial sur les plateformes de la LFP (bannières, newsletters, billboards)
Vidéos teasing et récap diffusées sur les réseaux sociaux de la Ligue 1
Jeux concours et activation Mon Petit Prono permettant de gagner les maillots collectors
Quatre mentions en direct sur l’application Ligue1+, où les commentateurs Smail
Bouabdellah et Benoît Cheyrou saluent la créativité et l’originalité du dispositif
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Résultats : une visibilité forte et un impact sociétal concret
spectateurs en tribunes lors du match AJ Auxerre – RC Lens
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maillots spéciaux et 3 minutes de visibilité LED sur le terrain
d’impressions digitales sur l’ensemble des plateformes
d’impressions en influence avec un taux d’engagement de 9%
des fans de Ligue 1 déclarent aimer la marque Essilor après l’opération
retombées presse (7,6M d’audience cumulée)
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mentions TV sur Ligue 1+
Le marketing sportif englobe diverses stratégies et canaux visant à promouvoir et à améliorer la visibilité des événements sportifs, des équipes, des athlètes et des marques associées. Voici une liste des principaux types de marketing sportif :
Marketing par le parrainage :
- Droits de dénomination : les entreprises paient pour obtenir les droits de dénomination de stades, d'événements ou de compétitions, associant ainsi leur marque à une propriété sportive.
- Parrainage d'équipes : les marques parrainent des équipes sportives et gagnent en visibilité grâce à leurs logos apposés sur les maillots, les équipements et dans les installations des équipes.
- Promotion par des athlètes : les marques s'associent à des athlètes pour promouvoir leurs produits, en tirant parti de l'image et de la popularité de ces derniers.
Publicité dans le sport
- Publicité audiovisuelle : publicités diffusées pendant les événements sportifs télévisés ou diffusés en streaming.
- Publicité dans les stades : panneaux, bannières et écrans numériques dans les enceintes sportives.
- Publicité imprimée et numérique : placements publicitaires dans les magazines sportifs, les sites web et les applications mobiles.
Marketing événementiel
- Promotions et cadeaux : offres spéciales, remises ou cadeaux pour attirer les participants.
- Zones d'engagement des fans : zones interactives dans les stades ou lors d'événements permettant aux fans de participer à des activités.
- Marketing expérientiel : création d'expériences mémorables pour impliquer les fans avant, pendant et après les événements.
Marketing sur les réseaux sociaux
- Création de contenu : partage de contenu attrayant et pertinent sur des plateformes telles qu'Instagram, Twitter et Facebook.
- Partenariats avec des influenceurs : collaboration avec des influenceurs sportifs et des athlètes afin de toucher un public plus large.
- Diffusion en direct : diffusion d'événements en direct, d'images des coulisses ou de contenus exclusifs sur les réseaux sociaux.
Marketing communautaire et local
- Sports pour les jeunes et les amateurs : engagement auprès des communautés locales par le biais de programmes pour les jeunes et d'initiatives locales.
- Événements communautaires : participation ou organisation d'événements qui permettent de créer des liens avec les habitants locaux.
- Parrainage d'équipes locales : soutien et parrainage d'équipes sportives amateurs locales.
Marketing de contenu
- Contenu de marque : création et promotion de contenu en accord avec les valeurs de la marque dans le contexte sportif.
- Documentaires et séries : développement de contenu long format racontant des histoires captivantes dans le domaine du sport.
Marketing numérique et mobile
- Applications mobiles : développement d'applications pour les équipes ou les événements afin de renforcer l'engagement des fans.
- Marketing par e-mail : utilisation de campagnes par e-mail pour communiquer avec les fans et promouvoir les événements.
- Réalité augmentée (RA) et réalité virtuelle (RV) : intégrer des expériences immersives dans les efforts de marketing.
Relations publiques (RP) et relations avec les médias
- Communiqués de presse : diffusion d'informations aux médias afin de générer une couverture médiatique.
- Interviews avec les médias : organisation d'interviews avec des athlètes, des entraîneurs et des représentants d'équipes afin de construire des récits positifs.
En combinant ces différents types de marketing sportif, les organisations peuvent créer des stratégies complètes et intégrées afin d'atteindre leurs objectifs marketing au sein de l'industrie dynamique du sport.
L'établissement d'un partenariat avec un athlète, un club ou une fédération nécessite une approche stratégique et une négociation efficace. Voici les étapes à suivre pour chacun d'entre eux :
Partenariat avec un athlète
Recherche : identifiez les athlètes dont les valeurs correspondent à celles de la marque. Tenez compte des caractéristiques démographiques de leur public et de leur pertinence sur le marché.
Contact et proposition : contactez l'athlète ou son agent avec une proposition bien rédigée décrivant les avantages, les objectifs et les conditions du partenariat.
Négociation : discutez des conditions telles que la durée du parrainage, les arrangements financiers et les plans d'activation. Assurez-vous d'une compréhension et d'un accord mutuels.
Partenariat avec un club
Recherche et alignement : recherchez des clubs qui correspondent aux valeurs de la marque et à son public cible. Alignez vos objectifs sur ceux du club.
Engagement auprès des principales parties prenantes : contactez les dirigeants du club ou les responsables du sponsoring pour discuter d'éventuelles collaborations.
Proposition personnalisée : présentez une proposition sur mesure mettant en avant les avantages, notamment les opportunités de branding, l'engagement des fans et les initiatives de marketing conjointes.
Partenariat avec une fédération
Comprendre les objectifs : Comprendre les objectifs et les priorités de la fédération. Aligner les objectifs de la marque sur la mission de la fédération.
Entrer en contact avec les décideurs : Contacter les principaux décideurs au sein de la fédération pour discuter de partenariats potentiels.
Planification collaborative : Travailler ensemble pour créer un plan de partenariat mutuellement avantageux, en tenant compte des contributions financières, des activités promotionnelles et des objectifs à long terme.
Établir des relations, démontrer la valeur du partenariat et négocier les conditions de manière collaborative sont des éléments clés pour établir des partenariats fructueux dans l'industrie du sport.
SPORTFIVE est une agence internationale de marketing sportif spécialisée dans divers aspects de l'industrie du sport et du divertissement. L'agence travaille avec des organisations sportives, des équipes et des marques afin d'optimiser leurs opportunités commerciales.
L'un des principaux domaines d'activité de SPORTFIVE est la vente et la gestion des droits médiatiques sportifs, y compris les contrats de diffusion et de distribution numérique. Elle négocie et facilite les partenariats, les parrainages et les droits de dénomination pour les entités sportives, les aidant ainsi à renforcer la valeur de leur marque et à augmenter leurs sources de revenus.
De plus, SPORTFIVE apporte son expertise en matière de stratégies marketing, aidant ses clients à établir des liens solides avec leurs publics cibles. Son approche globale couvre l'ensemble du paysage commercial du sport, des droits médiatiques à la gestion des parrainages, contribuant ainsi à la croissance et au succès globaux de ses clients dans le monde dynamique du marketing sportif.
