De stagiaire à Directrice adjointe : une interview carrière SPORTFIVE avec Elodie du Gardin
Publié le
Tous les parcours professionnels ne sont pas tracés dès le départ. Le plus souvent, ils se dessinent au fil du temps, étape par étape, façonnés par les opportunités, le bon timing et la capacité à évoluer, à la fois au sein d’une entreprise et dans l’ensemble du secteur.
C’est précisément le cas d’Elodie du Gardin, qui a débuté en tant que stagiaire chez SPORTFIVE. Après y avoir effectué son stage de fin d’études, elle a poursuivi son évolution au sein de l’agence, un parcours qu’elle considère comme déterminant dans sa carrière.
Dans cet Insight:
Au cours des neuf dernières années, Elodie a évolué du poste de Cheffe de projet à celui de Responsable de clientèle, puis de Directrice de clientèle, avant d’occuper aujourd’hui la fonction de Directrice adjointe du département Brand Solutions & Activation. Chaque étape lui a apporté de nouveaux défis, mais aussi une compréhension plus approfondie des besoins des clients et du rôle en constante évolution d’une agence sur le marché.
Un moment décisif est survenu au milieu de son parcours, lorsque le département a connu une transformation majeure.
« Cette réorganisation m’a donné l’opportunité d’être davantage impliquée », explique Elodie. Aux côtés d’Adrien Bailleul, Directeur du département, elle a pris part à une réflexion plus large visant à repenser le fonctionnement de l’équipe en tant que tel, et au sein de l’écosystème SPORTFIVE dans son ensemble.
Cette transformation a également permis de renforcer la collaboration avec le siège de SPORTFIVE et de constituer une équipe transverse, davantage alignée avec le reste de l’agence.
Aujourd’hui, en tant que Directrice adjointe, son rôle consiste à aider les marques à définir et à activer leurs stratégies de sponsoring sportif.
« Il s’agit de répondre à l’ensemble de leurs enjeux, que l’on parle d’objectifs commerciaux, d’image de marque, d’engagement interne ou encore d’engager les audiences. »
Elodie explique que l’objectif est de maximiser la valeur de chaque partenariat en concevant des activations sur mesure et à fort impact, fondées sur une réflexion stratégique claire.
Au quotidien, cela implique d’agir comme un pont entre les marques et les principales parties prenantes, des ayants droit aux agences et partenaires, afin d’assurer l’alignement de chacun et d’obtenir les meilleurs résultats possibles.
Par ailleurs, Elodie souligne que son rôle consiste également à structurer les projets en interne, en réunissant les expertises adaptées à chaque client, tout en soutenant le développement commercial grâce à une collaboration étroite avec les équipes commerciales et marketing afin de concevoir des propositions pertinentes et convaincantes.
.jpeg)
Lorsqu’il s’agit de projets marquants, nous lui avons demandé s’il existait une activation qui se distinguait légèrement des autres.
« La Piste des Champions EDF, réalisée à l’occasion des Jeux Olympiques d’hiver de Pékin 2022 », déclare Elodie.
Cette campagne de quatre jours avait pour objectif de sensibiliser le public aux parasports d’hiver, en mobilisant les audiences à la fois sur le terrain, dans les stations de ski, et à l’échelle nationale. Au-delà de son ampleur, elle a marqué un tournant dans la manière dont les activations étaient envisagées chez SPORTFIVE.
« C’était la première fois que nous réalisions une véritable activation 360°. »
La campagne combinait expérience physique, portée digitale et visibilité médiatique. Elle a touché 1,5 million de personnes sur les réseaux sociaux, permis à 1 200 participants de découvrir les parasports en les pratiquant eux-mêmes et généré une exposition auprès de 60 000 personnes dans les stations de ski. Elle a également bénéficié d’un relais dans plusieurs médias, dont une couverture nationale sur France 3 et Infosport+, contribuant à lui donner une visibilité à l’échelle du pays.
Au-delà des chiffres, cette activation a surtout établi une nouvelle référence.
Pour Elodie, la campagne La Piste des Champions EDF « a véritablement défini le niveau d’ambition de toutes les activations qui ont suivi ».
Au-delà des responsabilités quotidiennes, nous lui avons demandé quelles compétences sont essentielles pour s’épanouir dans un département comme la Brand Solutions & Activation.
L’agilité et l’organisation se sont rapidement imposées comme des qualités indispensables. Comme l’explique Elodie, « vous pouvez passer d’une activation sur site lors d’un match de Ligue 1 pour Essilor, à des échanges autour d’une publicité télévisée pour EDF, puis consacrer plusieurs heures à construire un plan stratégique, le tout au cours de la même journée. »
La curiosité et la créativité sont tout aussi importantes. Selon elle, ce sont ces qualités qui permettent aux équipes de concevoir des activations capables de véritablement capter l’attention, qu’il s’agisse de mobiliser les collaborateurs en interne ou de créer un lien significatif avec des audiences plus larges.
.jpeg)
Dans le même temps, la collaboration reste un élément essentiel du rôle de Directrice adjointe BS&A.
Au sein de SPORTFIVE, l’organisation structurée de l’entreprise favorise une collaboration étroite avec des équipes spécialisées dont l’expertise vient compléter celle du département Brand Solutions & Activation. Cette approche transversale est essentielle pour proposer aux clients des recommandations plus pertinentes et plus complètes.
Travailler avec différentes équipes, explique Elodie, permet d’apporter des solutions plus complètes et plus adaptées aux besoins de nos clients chez SPORTFIVE.
Elle souligne que, qu’il s’agisse de collaborer avec l’équipe Digital pour enrichir les stratégies et les activations, avec le Studio créatif pour accompagner la conception et la visualisation des campagnes, ou encore avec l’équipe Business Intelligence pour appuyer les recommandations sur des données concrètes, chaque collaboration renforce l’impact global du travail réalisé.
Cet état d'esprit priorisant la collaboration s’étend à l’ensemble des équipes. À l’occasion des Jeux olympiques de Paris 2024, Elodie a travaillé en étroite collaboration avec le département Olympisme, dont l’expertise constitue un atout majeur sur le marché.
Par ailleurs, la collaboration entre les différents marchés, notamment avec les équipes Activation en Allemagne et au Royaume-Uni, permet de répondre à des problématiques multi-marchés et d’améliorer en permanence les approches grâce au partage de points de vue et d’expériences.
L’évolution des stratégies d’activation de marque dans le sport reflète les attentes changeantes des fans comme des annonceurs.
Selon Elodie, « il s’agit d’une évolution permanente ; les stratégies dépendent fortement des conditions de marché et du contexte économique global ».
Ces dernières années, les marques ont de plus en plus utilisé le sport comme une plateforme pour communiquer sur leurs engagements RSE. Cependant, dans un environnement plus exigeant, les attentes évoluent. L’accent est désormais davantage mis sur la capacité à générer des résultats tangibles et à démontrer le retour sur investissement, grâce à une analyse plus poussée et à une mesure plus précise de la performance des activations.
Dans le même temps, la force intrinsèque du sponsoring réside dans sa capacité d’adaptation. Les stratégies d’activation continuent d’évoluer en fonction des objectifs des marques, des audiences et des dynamiques de marché, ce qui permet d’aborder simultanément de multiples angles et opportunités.
Ce qui est clair, en revanche, c’est l’attente croissante des fans en matière de transparence. Par conséquent, les campagnes les plus efficaces sont celles qui paraissent porteuses de sens et crédibles, reposant sur une intention sincère et conçues pour répondre à de véritables attentes des audiences.
C’est ce même état d’esprit qui a façonné le parcours d’Elodie chez SPORTFIVE : une carrière construite non pas autour d’un parcours prédéfini, mais autour de la progression, de l’adaptabilité et d’une volonté constante d’évoluer.
Pour celles et ceux qui souhaitent suivre un parcours similaire, elle souligne que la passion pour le sport n’est qu’un point de départ. Ce qui compte vraiment, c’est la curiosité, l’engagement et une véritable sensibilité à la communication. Il faut prendre le temps de comprendre comment les marques s’expriment, non seulement dans le sport, mais aussi dans le divertissement, la culture et d’autres secteurs, ainsi que ce qui crée une véritable connexion avec les audiences.
Aujourd’hui plus que jamais, la réussite repose également sur un état d’esprit. Comme le souligne Elodie : « Nous recherchons des personnes qui ont envie de faire partie d’une équipe, de s’investir dans un projet de long terme et de construire collectivement quelque chose de fort et de différenciant. »
C’est une perspective fait écho à l’ensemble de son parcours : une carrière construite étape par étape, portée par la collaboration et définie par l’ambition de créer un impact durable, à la fois au sein de l’agence et dans l’ensemble du secteur.
