Durant l’UEFA EURO féminin 2025, un dispositif a été déployé par Volkswagen ID. et l’agence SPORTFIVE, pour défendre une vision plus égalitaire du sport et encourager une mobilité plus propre. Depuis la France jusqu’aux terrains suisses, des contenus, des expériences humaines et une véritable effervescence médiatique ont rythmé le parcours des Bleues et de leurs supporters.
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Grâce à une combinaison de contenus, de déplacements en véhicules électriques et de collaborations médias la marque a affirmé son engagement en faveur du football féminin et d’un sponsoring tourné vers l’action.
Une série digitale pour rapprocher le public des joueuses
Lancée en amont de la compétition, la mini-série « Les Bleues, l’ID. ou les deux » a permis d’aborder autrement les visages de l’équipe de France. Dans chaque épisode, l’humoriste Tareek confronte les joueuses à des questions absurdes et inattendues, révélant leur spontanéité et leur complicité, tout en intégrant naturellement les modèles électriques de Volkswagen.
Le partenariat média réinventé avec SoFoot
En parallèle, un partenariat éditorial avec SoFoot a prolongé l’expérience sous forme de jeu papier. Le Guide de l’EURO féminin a proposé aux lecteurs un format « cahier de vacances » décalé, nourri de références à l’univers Volkswagen et ponctué d’un quiz « L’ID. ou les deux ». Les réponses, imprimées à l’envers, invitent à jouer, à partager les valeurs du sport et de la marque.
Des roadtrips électriques pour rallier les fans
Pendant la phase de poules, trois roadtrips à bord du ID.4 GTX ont relié les fans aux stades suisses, emmenant à bord influenceurs, journalistes et supporters. Sélectionnés via un appel à candidatures sur la plateforme de la FFF, six fans ont eu la chance de vivre ces aventures en immersion.
Entre matchs, discussions et rencontres, ces trajets ont généré des récits puissants, incarnés par des talents aux profils variés : Today It’s Football, Misha & Alex ou encore Vanessa Le Moigne, tous réunis autour de l’amour du ballon rond et de la volonté de mettre en avant les joueuses dans l’espace public.
Une identité visuelle créée par une artiste
Pour incarner ces valeurs sur la route, le ID.4 GTX s’est habillé d’un covering sur-mesure signé Morgane Quetier. Un geste esthétique, mais aussi politique, dans un univers automobile encore largement masculin.
Volkswagen ID. : une vision du sponsoring qui change les règles
Plus qu’un partenaire, Volkswagen ID. se positionne comme acteur culturel d’un football en mutation. En mobilisant la même attention médiatique et créative pour les femmes que pour les hommes, la marque affirme une approche résolument inclusive du sponsoring.
