Les bénéfices d’une face avant et son aspect intemporel
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La face avant d’un maillot de football n’est pas simplement un espace publicitaire ; c’est un symbole. Elle incarne à la fois l’identité du club, la passion des supporters et la mémoire collective du sport. Pour une marque, y figurer revient à entrer dans l’histoire et dans la culture populaire.
En 2025, cet emplacement reste l’un des leviers marketing les plus puissants du paysage sportif, combinant visibilité mesurable, lien émotionnel et potentiel patrimonial unique.
Cet article explore les enjeux de cet emplacement emblématique.
Dans cet Insight:
Une visibilité omniprésente et mesurable
La face avant d’un maillot offre une exposition continue : sur le terrain, dans les retransmissions télévisées, sur les réseaux sociaux, les produits dérivés ou encore dans les jeux vidéo. En portant le maillot, chaque supporter devient lui-même média, transformant cette visibilité en présence quotidienne.
Le partenariat entre le PSG et Accor, initié en 2019, est un exemple marquant. En s’affichant sur la face avant du maillot sous la marque ALL - Accor Live Limitless, Accor a bénéficié d’une exposition mondiale et d’une association immédiate avec l’un des clubs les plus suivis au monde.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
+8 points de notoriété auprès des fans de football entre 2020 et 2024.
+3 points de “côte d’amour” sur la même période, traduisant une amélioration tangible de la perception de marque.
Source : Barosport OpinionWay x SPORTFIVE
Preuve que la face avant ne se limite pas à la visibilité : elle contribue à faire progresser la considération et la préférence de marque.
La face avant : un levier émotionnel et patrimonial puissant
Être présent sur la face avant d’un maillot, c’est s’inviter dans les émotions les plus fortes des supporters : la joie d’une victoire, la passion d’un derby ou la fierté d’une saison mémorable. Cette dimension affective nourrit la valeur perçue du sponsor et peut, à long terme, transformer le logo en un véritable marqueur culturel et patrimonial.
Les études montrent que ce lien émotionnel se traduit par des impacts concrets pour les marques :
83 % des fans de sport jugent le sponsoring maillot comme le dispositif publicitaire le plus acceptable.
76 % estiment qu’il améliore l’image d’une entreprise.
Plus d’un fan sur deux de football privilégierait un produit ou service d’une marque sponsor.
Sources : Barosport OpinionWay x SPORTFIVE
Ces chiffres illustrent que l’émotion générée par le maillot se convertit en notoriété, préférence et engagement. Les exemples historiques confirment ce mécanisme, puisque dans les années 1990, le logo Shopi sur le maillot du RC Lens a marqué toute une génération, créant un logo devenu un symbole de l’identité du club et un objet de mémoire collective pour les supporters. De même, LG sur le maillot de l’Olympique Lyonnais durant les années 2000 a accompagné la domination du club sur la scène française, et ces maillots sont aujourd’hui des objets de collection prisés, témoignant de la puissance patrimoniale de la face avant.
Ainsi, le sponsor devient un acteur intégré de l’histoire du club, où l’émotion des fans alimente durablement la valeur de la marque.
Différenciation stratégique : la face avant comme plateforme d’influence
En tant que plateforme d’activation et d’expression stratégique, la face avant permet de raconter une histoire, d’incarner une vision, d’unifier une communauté autour de valeurs partagées.
Le partenariat entre Hyundai et l’Olympique Lyonnais (2012–2020), accompagné par SPORTFIVE, illustre parfaitement ce potentiel :
La notoriété spontanée de Hyundai parmi les fans de Ligue 1 est passée de 10 % à 18 %.
Chez les fans de l’OL, elle a progressé de 5 % à 21 %.
Et la mémorisation du partenariat en tant que sponsor principal a bondi de 34 % à 69 %.
Sources : Nielsen Sports
Une illustration concrète de cette stratégie est l’activation « Les Héros du Football », pilotée par SPORTFIVE, qui valorisait les bénévoles et acteurs du football amateur. Mise en œuvre pour la saison 2016/17 et reconduite l’année suivante, l’opération permettait aux participants, proposés par leurs clubs, d’être élus « Héros » via un vote du public, et récompensés par des expériences avec l’OL, du matériel sportif et le prêt d’un véhicule Hyundai. Cette initiative a renforcé l’image de proximité et d’engagement de la marque tout en diffusant les valeurs du club lyonnais, et les vidéos produites à l’occasion ont générées plus de 2 millions de vues (source : Ecofoot).
Ces résultats traduisent la puissance d’un ancrage de long terme : la face avant agit comme un média vivant, qui influence la perception au-delà du terrain.
Des opportunités marketing uniques pour les marques
Symbole d‘appartenance et porté avec fierté par les supporters, le maillot incarne l’identité d’une communauté fidèle et passionnée.
Les marques affichées sur les maillots deviennent des acteurs majeurs de la Ligue 1 McDonald’s en étant visibles tout au long de la saison aux quatre coins de l’Hexagone. Elles bénéficient de droits marketing attractifs et pertinents pour leurs enjeux de notoriété et d’image, tout en pouvant s’engager sur des thématiques socio-environnementales : inclusion, mixité, développement durable, etc.
SPORTFIVE accompagne les marques sur toutes les dimensions marketing :
Ce qu’en dit le marché aujourd’hui
La face avant des maillots de Ligue 1 McDonald’s est un levier stratégique puissant pour les marques, combinant visibilité massive et impact mesurable.
L’exemple de MG Motor et l’Olympique Lyonnais illustre parfaitement ce potentiel : la notoriété de la marque parmi les fans de Ligue 1 est passée de 62 % en janvier 2022 à 73 % en juillet 2025, et l’intention d’achat auprès des supporters de l’OL a progressé de 42 % à 52 % sur la même période.
Parallèlement, des partenariats de long terme comme ceux de Samsic avec le Stade Rennais ou Auchan avec le RC Lens démontrent que la stabilité et la cohérence avec l’identité du club renforcent le lien émotionnel avec les supporters et prolongent la valeur patrimoniale de la face avant.
En résumé, la face avant en Ligue 1 n’est pas seulement un logo : c’est un espace stratégique capable de transformer la visibilité en notoriété, considération et engagement tangible pour les marques.
Pour les marques qui visent la durabilité et la différenciation, la face avant reste une plateforme stratégique unique. C’est l’un des rares espaces marketing capables de combiner :
Une exposition massive et mesurable ;
Un lien émotionnel fort avec des millions de fans ;
Un potentiel patrimonial durable.
En somme, la face avant n’est pas un espace : c’est une scène. Celle où se joue la rencontre entre la passion des fans et la vision des marques.
Bien exploitée, elle devient ce qu’aucune campagne ne peut acheter : un morceau d’histoire partagée.
